2

النظرية خطة عقلية

النظريات في علم الإنسان غير عن العلوم البحتة

نظريات العلوم البحتة تشرح (لماذا؟) سهلة لأنها ثابتة وواضحة.

نظريات علوم الإنسان تشرح (كيف؟) لأنه صعب تعمل عليه نظريات وغالب النظريات ليست جيدة ( ما نقدر نحط الإنسان في مختبر وندرس حالته لأن الإنسان يختلف لما يكون في الحياة الطبيعية عن المختبر).

نظريات الإتصال حديثة وفيها نقص و لأنها علوم إنسانية.

تعريف نظرية الإتصال: تقرير لمبدأ يغلب عليه صفة العموم(نظرية الإتصال يختلفون فيه الناس مو كلهم ثابتين), من دراسات علمية منظمة تناولت الإتصال من موضوع معين كعلاقة الإتصال بالسلطة.

العلماء الأمريكيين هم أكثر الناس اهتموا بعملية الإتصال(هم أهل الإعلام).

 1-  نظرية الإتصال على مرحلتين:

المرحلة الأولى: مرحلة الإعلام (الصحف, التلفزيون, الراديو)

المرحلة الثانية: أهل الرأي والناس المعروفين.

لو قال الإعلام شي يمكن يتصدق ويمكن لا..بس لو جاء أهل الرأي بعد ما ينعرض بالتلفزيون ويأكدون كلامه تتحقق هذه النظرية.. هذه النظرية من أكثر النظريات فاعلية وتأثر بقوة لدرجة سموها الإبرة تحت الجلد..

(في المذكرة شرح زايد)

2- نظرية حارس البوابة:

يعني هو المتحكم بالمعلومات ويعطيك الي هو يبيك تشوفه بس.

(في المذكرة شرح زايد)

3- نظرية الإشباعات:

الإعلام يعطيك الي يفرح والتشويق, ويعطيك الي إنت تطلبه منه. (ما يطلبه المشاهدون).

(في المذكرة شرح زايد)

4- نظرية الإتاحة:

مثال عشان نفهم النظرية. لما تطلع على الشارع وتشوف زحمة قدامك طويلة تحاول تلهي نفسك بأي شي عشان يمر الوقت فتشغل الراديو..مو معناتها إنت تحب تسمع راديو دايما حتى وإنت بالبيت..لأن الراديو هو الشي الوحيد الي قدامك ويسليك و لأن الراديو هو الوحيد المتاح قدامك.

(ما تقدر تستعمل التلفون لأنه مخالف).

 (في المذكرة شرح زايد)

5- نظرية الإتساق:

الإنسان يرفض كل من يعارضه ويحب يسمع بس الناس الي توافقه. الإتساق والمشابهة والإنسجام والخوف من الضد.

فالإعلام يجذبك لما يعرض لك الكلام الي تحب تسمعه ويمنع عنك الكلام إالي يخالفك.

(التعرض الإنتقائي )

(في المذكرة شرح زايد)

 6- نظرية تحديد الأجندة:

تقول هذه النظرية إن الإعلام هو الي يحدد توجهات الناس ويتحكم فيهم ويحدد أفكارهم وطموحاتهم وأحلامهم.

(في المذكرة شرح زايد)